O que é SEO e como utilizar esta técnica para otimizar o ranqueamento do seu site nos mecanismos de busca?

SEO nada mais é do que Search Engine Optimization, ou traduzindo para o Português, Otimização para Mecanismos de Busca. SEO consiste em um conjunto de técnicas de otimização para sites, páginas na web e blogs. Com o uso correto dessas técnicas, é possível atingir um bom ranqueamento orgânico nos mecanismos de busca como Google, Bing, Yahoo, entre outros.

No entanto, ter um conteúdo ou website veiculado na Internet não garantirá que eles aparecerão nas primeiras páginas de pesquisa, já que SEO é um vasto conjunto de técnicas, sendo o mais adequado o cliente contratar uma empresa responsável por manipular esses métodos.

Sobretudo, o Imobzi site possui uma estrutura adequada para que você mesmo possa gerenciar algumas dessas técnicas, já que ele possui o SEO otimizado. Abaixo iremos falar um pouquinho mais sobre isso.

Fatores On Page

SEO Title

O SEO Title é responsável por conduzir o leitor até o conteúdo da sua página, já que ele ficará visível na página dos resultados da pesquisa do Google (SERPs).

Para que você possa entender melhor, abaixo será mostrado de forma mais destacada o SEO Title, seguido pelo Título Interno da página (iremos abordar esse tópico logo abaixo):



Para que você atinja um excelente de ranqueamento com SEO Title, o mesmo deve atender aos seguintes requisitos:

Precisa ter entre 55-60 caracteres e no máximo 6 palavras;
A palavra-chave deve estar posicionada mais à esquerda;
Deve ser o título mais objetivo.

Há os que preferem incluir o nome da página como:

Nome do Site – Título da Página
Título da Página – Nome do Site

Porém o ideal é pensar em:

O que realmente importa para o leitor?
O nome do site é de suma importância para estar como título daquele conteúdo?



Como sugestão de nome de site, você pode estar colocando:

* Imobiliária em "X" (Ex.: SP) com imóveis para venda e locação - "Razão Social"

* Imóveis Residenciais, Rurais e Comerciais para venda/locação em "X" (Ex.: SP) - "Razão Social"

Entre outros...

Título Interno

Diferente do SEO Title, o Título Interno é aquele que o leitor terá acesso ao consultar o seu conteúdo. Vale ressaltar que as funções do SEO Title e Título Interno são diferentes, já que o primeiro é um fator externo que conduzirá o leitor até a página, enquanto o segundo despertará mais interesse no leitor, em relação ao conteúdo apresentado.

No título interno, você possui mais liberdade em relação ao uso de caracteres e as posições das palavras chaves, porém tudo deve ser pensado para a elaboração de um título que, de fato, cative a atenção do leitor.

O que deve ser levado em consideração na elaboração do título interno, são:

Despertamento da curiosidade do leitor;
Expor os benefícios daquele conteúdo;
Precisa conter a palavra-chave;
Garantir ao leitor que a promessa declarada no título será cumprida;
Não possui um limite de caracteres.

Etc...

No Imobzi, você pode configurar os conteúdos do seu site e editá-los, indo em Administrador > Site > Conteúdos, conforme a imagem abaixo:



Qualidade do Conteúdo

A qualidade de conteúdo é um fator fundamental que fará com que seu site tenha um excelente ranqueamento no Google.

Deve-se levar em conta que, quanto melhor o conteúdo apresentado, maiores as chances de seu conteúdo ocupar as primeiras posições das páginas de resultados de pesquisa (SERPs), já que o algoritmo do Google, Google Panda, identifica os conteúdos de baixa qualidade para otimizar a pesquisa dos usuários.

Tamanho do Conteúdo

Um dos fatores que também influenciam bastante no rankemaneto do Google, é o tamanho dos conteúdos das páginas do seu site. Segundo dados da Search IQ, os conteúdos dos sites que constavam nas primeiras páginas de busca dos navegadores, tinham em média 2500 palavras.

Sempre pense, ao construir um conteúdo, se aquele conteúdo atende às necessidades do usuário, no momento em que ele executou uma determinada pesquisa.

URLs amigáveis

Ter URLs amigáveis contribuem bastante para o ranqueamento nos mecanismos de busca, já que o Google faz a identificação das palavras-chave no endereço das páginas do site.

Outro fator é que, quanto menos elementos tiver a sua URL, além da palavra-chave, mais compreensível ela se torna ao usuário.

Um bom exemplo de URL amigável seria:



Vale ressaltar que evitar o uso de números em listas nas URLs é uma prática ruim, já que umas das regras fundamentais das práticas de SEO é nunca atualizar a URL, após um conteúdo ser indexado!

No Imobzi, você pode editar a URLs dos conteúdos do site indo em Administrador > Site > Conteúdos, seguindo as intruções da imagem abaixo:



Na aba de cadastro de imóveis, no campo de URL personalizada, sugerimos que você não altere a URL gerada automaticamente para os imóveis do seu site.

Caso seja necessário alterar qualquer URL, siga as instruções abaixo, utilizando as boas práticas de URLs amigáveis:

ser curta e de fácil compreensão pelo usuário;
estar relacionada ao título do conteúdo;
conter a palavra-chave;
separar as palavras por hífen, já que o Google não lê espaços;
...

Evite:

caracteres numéricos nas URLs;
URLs muito grandes;
URLs incompreensíveis ao leitor, inclusive desconexas com o conteúdo publicado;
Uso excessivo de subdomínios, como por exemplo: seudominio.com/empresa/conteudos/quem-somos;
...

Tempo de permanência na página

Talvez este seja um dos principais fatores para o ranqueamento do Google, já que quanto mais o leitor permanece em sua página, mais o Google interpreta que aquele conteúdo é relevante. Se por um acaso os leitores saiam imediatamente de sua página, o Google entende que o conteúdo não é muito importante, fazendo assim que a sua pontuação diminui no Ranking.

Sendo assim, utilize as dicas abaixo para aumentar o seu ranqueamento no Google:

Construa conteúdos de qualidade e relevantes;
Faça uma boa introdução, atraindo o leitor à permanecer até a finalização da leitura do texto, sempre mostrando à ele os benefícios que ele terá acesso a partir daquele conteúdo;
Capriche na arte visual o seu site. Fotos de qualidade, boa harmonia das cores, clareza, objetividade, minimalismo, etc, podem contar muito na boa experiência do usuário;
Faça uso das frases de conexões - utilize frases que despertem a curiosidade do leitor, tais como: "e tem mais!", "quer saber o mais você pode alcançar?", "ainda não acabou", etc...
...

Otimizando as imagens para o SEO

Os motores de busca como Google, Bing, etc, não fazem a leitura das imagens da mesma forma em que nós fazemos! Eles necessitam do uso de elementos textuais para compreender o que aquela imagem se trata e apresentá-la ao usuário na busca. Para tanto, é necessário se atentar a pelo menos três elementos principais:

Nome do arquivo:

- Como já falado anteriormente, o Google não faz a leitura de espaços. Sendo assim, separe o nome da imagem com hífen.
- Evite usar nome como: "5564612.jpg", para as imagens.

Texto alternativo:

- O texto alternativo é um elemento primordial para a imagem. Sua importância não se prende somente ao fato de o Google necessitar disto para interpretar o que se trata a imagem, mas também para os seguintes casos:

Descrição das imagens para a busca no Google;
Descrição da imagem, caso a imagem "quebre" em seu carregamento. Sendo assim, será exibido o alt text no lugar da imagem;
Leitores da tela - muito utilizados por deficientes visuais, já que o leitor lê o alt text (legenda) das imagens e recita para o usuário.

Sendo assim, ao inserir as imagens dos imóveis em seu site, sempre lembre-se de adicionar a legenda contendo a palavra-chave daquela imagem. Esta regra serve para todas as imagens inseridas em todas as abas do seu site:



Tamanho da imagem:

Caso deseje compartilhar as imagens via Facebook através do Imobzi, lembre-se que o tamanho mínimo de largura deve ser de 1080 pixels, de acordo com a documentação do Facebook: https://developers.facebook.com/docs/sharing/best-practices/#precaching.

Como utilizamos uma estrutura de sites altamente performática, você não terá problemas de carregamento da página, já que a resposta é muito rápida, pois temos SEO otimizado para sites. Desta forma, o tempo de carregamento da página é um tempo ideal para um bom ranqueamento no Google.

Linkagem interna para conteúdos externos/internos

A linkagem interna é de suma importância para o Google, já que é a partir dela que os crawlers (rastreadores de rede) vão avaliar a experiência do usuário nos seus posts a para quais conteúdos você está direcionando o seu leitor.

É uma forma de indicar ao Google quais páginas são mais relevantes do seu site/blog. Portanto, quanto mais links internos um determinando conteúdo receber, maior será a importância que o Google dará para aquelas páginas.

Design Responsivo

Outro ponto muito importante para SEO é a questão da Responsividade já que o Google dá prioridade à sites construídos com a ideia de mobile friendly, ou seja, seu site deve aparecer bem em aparelhos mobile, mas fique tranquilo (a)! A Imobzi já pensou nisso para você e, portanto, todos os nossos layout já são responsivos.

Caso queira alterar o layout do seu site, clique aqui e consulte os nossos modelos.

Tempo de carregamento das páginas

Como todos já sabemos, a velocidade no avanço da internet nos tornou seres cada vez mais impacientes. Desta forma, sites que demoram mais de 3 ou 4 segundos para abrir um determinado conteúdo, já nos deixa extremamente agoniados.

Portanto, a velocidade de carregamento é um fator imprescindível para um bom ranqueamento, já que este ponto está diretamente ligado ao tempo de permanência dos usuários na sua página. Mais uma vez, fique tranquilo (a), pois também já pensamos nisso para você e te entregamos um site com uma performance e velocidade extremamente alta, visando a boa experiência do usuário.

Meta Description

Apesar de não ser um fator decisivo para um bom ranqueamento, a Meta Description é um código responsável por explicar para o usuário qual o conteúdo que está sendo abordado naquela página.

Porém, como a Meta Description é responsável por influenciar na taxa de cliques no seu site, deve-se seguir as seguintes recomendações:

Uso de palavras-chave;
Aproximadamente 150 caracteres;
Não usar trechos da introdução;
Resumir e induzir o leitor a consultar o seu conteúdo;
Referenciar de fato o que aquele determinado conteúdo trará, não enganando os leitores.

No Imobzi este recurso ficou ainda mais fácil, já que dentro do aplicativo a Meta Description é gerada automaticamente para você:



Ao clicar no botão de geração automática da URL Personalizada, Meta Description, etc, é gerada uma meta descrição automática. Caso deseje inserir a sua própria, siga as orientações acima:



Botões de compartilhamento:

Como a Meta Description, os botões de compartilhamento não são fatores crucias para um bom ranqueamento, porém eles estão estreitamente ligados na otimização total de sua página.

Botões de compartilhamento visíveis, trazem ao usuário praticidade e uma ótima experiência de navegação.

Fatores Off Page

Como o próprio nome já diz, os fatores Off Page são aqueles que são externos à sua página (site, blog, etc). Esses fatores são muito bem valorizados pelo Google, já que refletem à autoridade do seu conteúdo e o quanto os usuário estão sendo beneficiados com ele. Lembre-se que quanto mais qualidade tiver o seu conteúdo, mais indicações você receberá por meio de backlinks (links de outros sites direcionados ao seu) e mais pessoas falarão sobre você.

Para o Google essas indicações contam bastante, já que isto aumenta a sua autoridade e, consequentemente, melhora seu ranqueamento nos mecanismos de pesquisa.

Abaixo falaremos um pouco mais sobre este fatores.

Link Building

Esta é a parte primordial do SEO off page, já que assegurará a autoridade da sua página e do seu domínio, tornando-os referência para o Google.

O Link Building funciona como indicações, pois todo o site que linka/direciona ao seu site está confirmando a qualidade e a relevância de seu conteúdo. Quanto mais indicações você receber, mais destacado será o seu trabalho.

Mas lembre-se sempre que o importante é receber links de sites que sejam referência no assunto/tema que você está abordando.

Autoridade

O Link Building é o principal fator para conquistar sua autoridade, porém o tempo de existência do seu domínio, atrelado a quantidade de conteúdos que seu domínio posta, também tem uma grande influência direta em sua autoridade.

Localidade

A sua localidade também influencia bastante no que se refere à SEO, já que o Google procura trazer resultados de acordo com a sua região/localidade.

O Google sempre trará resultados baseados em sua localidade, sendo assim, se você está em São Paulo e fizer alguma pesquisa para comprar algo, será apresentado à você os resultados em São Paulo.

Social

As redes sociais também possuem um impacto consistente no engajamento e bom ranqueamento do seu site, já que o Google está atento ao quanto e de que forma as pessoas estão engajadas com o seu conteúdo.

Sendo assim, a sua autoridade é aumentada quando o Google percebe que suas publicações tem agradado aos seus usuários, dando-lhes a melhor experiência.

Caso queira saber mais sobre Redes Sociais, clique aqui.

Ufaa!!! Essa jornada foi longa haha, mas agora sabemos que você é um "Expert" em SEO.

Mas não para por aí não! Abaixo terão algumas sugestões de site que podem te auxiliar a colocar em prática, de uma maneira eficaz, as práticas de SEO. Isso não garantirá que seu site ocupe as primeiras posições de imediato, mas temos certeza que vão lhes ajudar bastante. Mais uma vez repito... O Imobzi é uma plataforma que te dá a oportunidade de trabalhar com SEO (SEO Otimizado), mas o ideal é você entrar em contato com uma empresa especializada em Marketing Digital e de Conteúdo, para que seus resultados sejam ainda mais "devastadores" hehe.

Muito obrigado pela sua atenção e muito boa sorte em seu negócios! Estamos juntos nessa jornada! Abraços.

Este material foi baseado no artigo: "O que é SEO: o guia completo para você entender o conceito e executar sua estratégia" da Universidade Rock Content. Para saber ainda mais, clique aqui.

Atualizado em: 24/02/2023